Quito, octubre de 2025. — De acuerdo con los resultados del estudio Target Group Index – TGI Ecuador 2025 R1 elaborado por Kantar IBOPE Media y liberado en septiembre de este año, 1 millón 392 mil ecuatorianos de más de 18 años expresan su intención de viajar durante el próximo año, evidenciando una marcada reactivación del turismo y un mayor interés por las experiencias de ocio y descubrimiento.Las mujeres encabezan las intenciones de viaje con 53%, frente a 47% de hombres. Las generaciones millennial y Z son las más viajeras, reflejando un perfil que valora el equilibrio entre bienestar, disfrute y conexión cultural; de este grupo el 45% opta por destinos nacionales mientras que 55% prefiere destinos internacionales, lo que sugiere un interés creciente por la exploración global.El 68,8% de los encuestados considera que “unas verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje”. Además, el 54% afirma que “prefiere viajar a lugares desconocidos”, destacando la búsqueda de experiencias auténticas y diferentes.El 55% de los ecuatorianos señala que “Internet le ayuda a planificar sus viajes”. Los datos también revelan que 80,9% utiliza Internet para reservar y organizar viajes, y 65,6% prefiere destinos poco conocidos, confirmando el papel central de la digitalización en la planificación turística.El ecuatoriano actual concibe el viaje como una oportunidad para desconectarse, descubrir y reconectarse consigo mismo y con el entorno.Los datos de TGI Ecuador 2025 R1 confirman una tendencia: viajar es hoy una expresión de bienestar y libertad personal.Fuente: Target Group Index -TGI Ecuador (Español) – TGI EC 2025 R1 – Personas 18+ – Copyright TGI LATINA 2025. En Kantar IBOPE Media, seguimos analizando las tendencias de consumo y comportamiento para brindar a la industria herramientas valiosas que potencien su conexión con los consumidores, nuestra data permite crear estrategias innovadoras y eficientes. Acerca de Kantar IBOPE MediaKantar IBOPE Media es parte de Kantar Media, líder mundial en datos, insights y consultoría. Ofrecemos la información más completa y precisa sobre el consumo, el rendimiento y la inversión en medios, brindando a los clientes de América Latina datos para una mejor toma de decisiones.
Los ecuatorianos reafirman su pasión por viajar: 1,4 millones planean hacerlo en los próximos 12 meses.
